«Рождественских карточек времен советской власти не осталось». Какими были новогодние открытки в царской России и СССР
Дореволюционная открытка с видом рождественских гуляний
© Фото: Culture Club / Getty Images
В Российской империи первые рождественские открытки выпустила в 1898 году Община святой Евгении. До этого тиражи открыток для российского рынка печатались за границей.
Одна часть дореволюционных открыток копирует европейские, с катанием на санках или подарками под елкой, а другая предлагает собственные сюжеты, например, с ряжеными и танцующим медведем.
В годы Первой мировой войны на рождественских открытках появляются молодые люди в военной форме и ласково на них поглядывающие девушки в зимних нарядах. Символы эпохи появлялись на открытках и позже, в советские годы.
В СССР Рождество власти бойкотировали в связи с пропагандой атеизма. Даже елку в первые годы советской власти наряжать запрещалось.
Рождественских открыток времен советской власти не осталось, с 1935 года выпускали только новогодние. И это при том, что до революции открыток «С Новым годом!» в России было совсем немного, в основном поздравляли друг друга именно с Рождеством.
В космические 1960-е после полета Гагарина на новогодних открытках появляются ракеты и новый персонаж — мальчик, символизирующий Новый год. Советские дети и космонавты на время становятся главными героями новогодних открыток.
Типично советская, узнаваемая серия открыток 1960-х, 1970-х и 1980-х годов была создана художником-оформителем Владимиром Зарубиным. Не все знают, что он работал и мультипликатором — приложил руку к «Маугли» и «Тайне третьей планеты».
На открытках Зарубина мультяшного вида снеговики, слоны, белки, зайцы и медведи, излучая позитив, играли, маршировали и что-то друг другу дарили на фоне снега и елок. Впервые на новогодних открытках не было ни символов христианства, ни символов СССР.
За 30 лет работы Зарубина в индустрии вышло 1,5 миллиарда новогодних открыток и конвертов с изображениями его работ. Благодаря этому к середине 1980-х сложился стандартный набор советских новогодних сюжетов со своими героями и аллегориями.
Когда началась перестройка, советские правила перестали существовать. Параллельно зарубинской классике стали выходить открытки с актуальными на этот год знаками зодиака. И после 84-летнего перерыва снова появились российские рождественские открытки, на этот раз — с куполами.